Năm vừa qua là một năm đầy khó khăn với nền kinh tế của cả thế giới, trong đó có cả Việt Nam. Tuy nhiên, từ khó khăn ấy Việt Nam lại vươn lên trở thành đất nước thương hiệu quốc gia tăng 29% - mức tăng nhanh nhất thế giới. Theo báo cáo Thương hiệu Quốc gia năm 2020(Nation Brands 2020) của hãng định giá thương hiệu Anh Brand Finance, Việt Nam tăng từ vị trí thứ 42 lên 33 trong bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia toàn cầu.
Lý do là do Việt Nam báo cáo số ca bệnh và tử vong do Covid-19 ở mức thấp đáng kinh ngạc và là một trong các trung tâm sản xuất hàng đầu tại khu vực Đông Nam Á. Hơn nữa, Việt Nam đang ngày càng trở thành điểm đến hấp dẫn đối với các nhà đầu tư nước ngoài, đặc biệt là từ Mỹ. Khi cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung nổ ra, nhà đầu tư đã bắt đầu tiềm kiếm cơ sở sản xuất thay thế, từ đó Việt Nam nổi lên như một lựa chọn hàng đầu.Brand Finance đánh giá 2020 là phép thử với tất cả quốc gia trên thế giới,do tác động của Covid-19 đến dự báo GDP, lạm phát và bất ổn kinh tế nói chung của các nước. Tổng cộng, 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm nay mất 13.100 tỷUSD do Covid-19. Riêng giá trị thương hiệu của top 10 trung bình giảm 14%.
Trong giai đoạn 4 năm qua, thứ hạng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam liên tục được cải thiện và nằm trong nhóm thương hiệu mạnh nhờ những nỗ lực của Chính phủ về cải cách môi trường đầu tư kinh doanh, nâng cao thành tích xuất nhập khẩu, hỗ trợ thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp và những dự báo tích cực về tăng trưởng GDP. Riêng năm 2020, là một năm đầy biến động với nhiều khó khăn, thách thức mà không một doanh nghiệp nào dự đoán hoặc có sẵn kịch bản ứng phó, nhưng các doanh nghiệp Việt Nam đã không ngừng nỗ lực tiên phong, đổi mới, sáng tạo trong lĩnh vực hoạt động của mình để đưa thương hiệu Việt Nam nâng tầm thế giới.Những thành tựu mà các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam đã đạt được thể hiện giá trị nhân văn, văn hóa doanh nghiệp cũng như tăng khả năng cạnh tranh của hình ảnh quốc gia Việt Nam trên trường quốc tế.